- TED aposta em vídeos curtos e interatividade com TED Shorts
- Aplicativo inova após 15 anos sem grandes atualizações
- Recurso surge enquanto TikTok enfrenta risco de banimento
O TikTok segue enfrentando a ameaça de ser banido nos Estados Unidos, enquanto a popularidade dos vídeos curtos continua a crescer. Diante desse cenário, o TED decidiu inovar e lançou um novo recurso: o “TED Shorts”.
Na quarta-feira, a organização anunciou oficialmente a novidade. Desde o início de maio, o recurso já está sendo implementado gradualmente para os usuários da plataforma.
TED Shorts chega com feed vertical e inteligência artificial
O TED Shorts oferece uma experiência similar à do TikTok, com um feed vertical e deslizante. Nele, os usuários podem assistir a trechos curtos de palestras icônicas e conteúdos originais criados pela organização.
O recurso, disponível para iOS e Android, aparece no centro da barra de navegação do aplicativo. Além disso, permite que os usuários curtam, comentem e compartilhem os vídeos com facilidade.
O TED contou com a parceria da Genuin, uma plataforma especializada em experiências generativas em vídeo, para impulsionar o recurso. A personalização do feed acontece com ajuda de inteligência artificial, que seleciona vídeos baseados em interesses pessoais e tendências atuais.
Recurso marca a maior atualização do aplicativo em 15 anos
O TED Shorts representa a mudança mais significativa no aplicativo desde sua criação em 2010. Até então, a plataforma se dedicava exclusivamente a oferecer acesso às tradicionais palestras TED e a outros conteúdos, como animações e podcasts.
Agora, os usuários podem descobrir destaques rapidamente, antes de se comprometerem a assistir a uma palestra completa. Pela primeira vez, o aplicativo também permite interações sociais, criando um ambiente mais comunitário.
Com milhões de seguidores no YouTube, Instagram e TikTok, o TED percebeu uma oportunidade de fortalecer sua presença no formato de vídeos curtos. O momento é estratégico, já que o TikTok pode ser banido em breve.
A chefe de produto, Tricia Maia, reconheceu que o aplicativo ficou despriorizado nos últimos anos, o que afetou negativamente o número de usuários ativos e o crescimento. Em 2024, o TED registrou 1 milhão de downloads, uma queda de 17% em relação ao ano anterior.
A empresa comemora 30 milhões de downloads globais e agora aposta em formatos mais dinâmicos e interativos para crescer novamente.
Outras empresas também estão de olho nesse mercado. A Netflix, por exemplo, começou a testar seu próprio feed de vídeo curto, seguindo a mesma tendência de adaptação ao novo comportamento digital.
Enquanto isso, o destino do TikTok segue incerto, com negociações em andamento e possibilidade de banimento já em junho. O TED aposta que, nesse cenário, os usuários buscarão alternativas que ofereçam conteúdo mais qualificado e reflexivo.
“Queremos ser o antídoto para a fadiga dos algoritmos e da rolagem sem fim”, afirmou Maia. O TED pretende evoluir o recurso, adicionando novas funcionalidades e expandindo o engajamento para outras plataformas.
A meta é transformar a experiência em algo multiplataforma, onde o público não apenas assista a vídeos, mas também participe ativamente de comunidades digitais globais.
