O TikTok, conhecido por seu formato de vídeos curtos e virais, acaba de anunciar uma parceria inovadora com a Warner Bros. Esta colaboração busca transformar a plataforma em uma poderosa ferramenta de descoberta de filmes e séries. A nova funcionalidade, denominada “Spotlight”, promete revolucionar a forma como os usuários encontram e interagem com conteúdos cinematográficos na rede social.
A função Spotlight surge em vídeos relacionados a um filme ou série, direcionando os usuários a uma página dedicada. Nessa página, eles podem acessar informações detalhadas sobre o título, como sinopse, elenco e vídeos curtos criados por outros usuários. Além disso, a plataforma oferece opções para assistir ao filme em serviços de streaming, como Max, alugar sob demanda ou comprar ingressos para sessões nos cinemas.
Para que um vídeo se qualifique para os links do Spotlight, ele deve atingir um certo número de visualizações e o criador precisa ter um seguimento significativo na plataforma. Os criadores que participam das campanhas do Spotlight podem ganhar diversos incentivos, incluindo molduras exclusivas para a foto do perfil, filtros, mercadorias, ingressos de cinema e até mesmo acesso a eventos no tapete vermelho.
TikTok e parceria com a Warner Bros.
Com um vasto acervo de títulos populares, a Warner Bros. está utilizando o Spotlight para promover a segunda temporada de “House of the Dragon”.
A empresa está recompensando criadores que postarem vídeos sobre a série – sejam eles críticas, esquetes engraçadas, tutoriais de maquiagem, entre outros – com uma moldura de perfil limitada para suas Casas preferidas: Team Green ou Team Black. Os criadores qualificados devem postar um vídeo de 60 segundos usando a hashtag #HOTD, respeitando as políticas do TikTok.
Em fevereiro, a Warner Bros. já havia experimentado a funcionalidade ao promover “Dune: Parte Dois” na plataforma. Esse teste resultou em mais de 260.000 posts criados por fãs nas duas semanas que antecederam a estreia do filme, demonstrando o potencial viral da parceria.
Inicialmente, a função Spotlight estará disponível apenas para um número seleto de estúdios. Com o tempo, a expectativa é que a funcionalidade evolua, tornando-se uma ferramenta não só para descobrir novos conteúdos, mas também para ser um ponto de partida para buscas focadas em mídia, potencialmente desafiando a hegemonia do Google nesse setor.
Com a recente decisão antitruste contra o Google e a ascensão da inteligência artificial, que vê empresas como Perplexity e OpenAI desenvolvendo suas próprias ferramentas de busca, a nova iniciativa do TikTok representa mais um desafio à dominância do Google nos próximos meses.
O TikTok já oferecia soluções de marketing para estúdios cinematográficos, incluindo o “Showtimes”, um formato de anúncio de trailer de filmes que exibe um botão “Obter Horários”, ajudando os usuários a encontrar opções de cinemas e horários próximos. A empresa também já fez parcerias com empresas de bilhetes, como Ticketmaster e AXS, permitindo aos usuários comprar ingressos para shows e outros eventos ao vivo diretamente pelo TikTok.
