- Blend cria feed de Reels exclusivo para grupos de amigos
- Função valoriza a descoberta social e bate-papos entre usuários
- Instagram busca diferencial competitivo contra o TikTok
O Instagram apresentou nesta quinta-feira (17) o Blend, uma nova função que promete mudar a forma como os usuários consomem Reels. A ferramenta cria um feed de vídeos curto exclusivo para você e seus amigos, com base nas interações e gostos em comum.
A plataforma atualiza os Blends diariamente. Eles só funcionam entre pessoas que se convidam mutuamente por DM, em conversas individuais ou em grupo.
Como funciona o novo Blend
Para criar um Blend, o usuário abre uma conversa no direct, toca no ícone do Blend e seleciona “Convidar”. O feed personalizado surge assim que pelo menos um amigo aceita o convite. O conteúdo compartilhado inclui Reels que combinam os gostos de todos os membros daquele grupo.
Sempre que alguém do Blend reage a um vídeo, o Instagram envia uma notificação. O objetivo é estimular a conversa e aprofundar conexões dentro do chat, deixando a experiência mais colaborativa.
A inspiração vem de recursos como o Blend do Spotify, que cria playlists com base nas preferências de duas ou mais pessoas. Porém, no Instagram, essa lógica se traduz em vídeos curtos, alimentados por algoritmos que detectam interações comuns.
Estratégia contra o TikTok
O lançamento do Blend acontece em um momento estratégico. O Instagram tenta recuperar seu lado social, ofuscado nos últimos anos pelo domínio de criadores e anúncios. Ao dar mais destaque à interação entre amigos, a rede quer oferecer algo que o TikTok ainda não tem: descoberta de conteúdo em conjunto.
Ainda mais, a novidade também serve como uma tática para aumentar o tempo de uso na plataforma, já que as pessoas tendem a explorar mais Reels quando fazem isso em grupo. O recurso, embora simples, reforça a essência da rede social estar com os outros.
