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- Instagram aposta na busca para bater de frente com o TikTok.
- Meta reforça time e promete melhorias na ferramenta de pesquisa.
- Geração Z redefine busca: redes sociais lideram preferência.
O Instagram decidiu investir pesado para disputar espaço com o TikTok. A plataforma vai aprimorar a ferramenta de busca e já iniciou mudanças na estrutura da equipe dedicada ao recurso.
Adam Mosseri, chefe do Instagram, admitiu que a busca no aplicativo não entrega tudo que poderia. Em entrevista ao podcast “Build Your Tribe”, ele afirmou que a Meta já começou a reforçar a equipe responsável pelo recurso.
Instagram reconhece fraqueza e muda estratégia
Mosseri deixou claro que o Instagram ficou para trás quando o assunto é pesquisa de conteúdo. Enquanto os usuários ainda conseguem buscar contas com facilidade, encontrar vídeos ou publicações específicas se mostra frustrante. Ele reconheceu que a empresa negligenciou esse ponto por muito tempo.
Segundo o executivo, a Meta agora aposta numa abordagem mais robusta. A intenção é transformar o Instagram em uma plataforma de busca eficiente, tanto para usuários quanto para criadores. A rede social quer garantir que o conteúdo publicado continue relevante além das primeiras 24 ou 48 horas.
Essa nova fase responde a um comportamento cada vez mais comum entre jovens da Geração Z. Muitos já não usam o Google como principal ferramenta de pesquisa. Eles recorrem a redes sociais, principalmente o TikTok, para descobrir produtos, lugares ou dicas de qualquer tipo.
Geração Z molda o futuro da busca
Estudos recentes apontam que a Geração Z está mudando o jogo da internet. Uma pesquisa da Bernstein Research mostrou que 45% dos jovens preferem usar redes sociais para fazer buscas. Outro levantamento, da HerCampus, apontou que 51% dos entrevistados já usam o TikTok em vez do Google.
O Instagram aparece nessa disputa, mas ainda não ocupa o topo. Por isso, Mosseri quer acelerar as melhorias. A ideia é tornar a plataforma mais inteligente, capaz de sugerir buscas com base nos comentários algo que o TikTok já faz bem.
Hoje, a maior parte da interação entre usuários acontece nos Stories e DMs, enquanto o Feed se tornou um espaço mais público. A Meta enxerga aí uma oportunidade: usar esse espaço público como motor de descoberta, criando uma nova lógica de engajamento baseada na busca.
Com esses ajustes, o Instagram mira mais do que engajamento quer transformar o modo como as pessoas usam a internet para explorar e descobrir. A disputa com o TikTok entra agora em um novo capítulo, e a Meta não pretende ficar para trás.
