O Instagram anunciou uma mudança significativa nas métricas de desempenho de conteúdo, tornando “visualizações” a métrica primária para todos os formatos na plataforma.
Esta alteração, que será implementada nas próximas semanas, permitirá que os criadores acompanhem visualizações em Reels, Stories, fotos e outras postagens de maneira uniforme.
A novidade foi divulgada através de uma publicação na conta oficial de criadores do Instagram.
De acordo com Adam Mosseri, chefe do Instagram, a plataforma historicamente exibiu diferentes métricas para diversos tipos de postagens, o que dificultava a análise de desempenho.
Em uma postagem, Mosseri disse:
“Queremos evoluir isso para que seja mais fácil entender como seu conteúdo está indo, independentemente do formato.”
Ele explicou que uma visualização é diferente de alcance, pois a mesma pessoa pode visualizar o mesmo conteúdo várias vezes, proporcionando uma métrica mais detalhada do engajamento do usuário.
Importância das visualizações e do alcance no Instagram
Embora as visualizações se tornem a nova métrica primária, Mosseri também destacou a importância de acompanhar os envios por alcance.
Ele afirmou que ambas as métricas são cruciais para qualquer criador que deseja compreender o desempenho de seu conteúdo no Instagram.
“Provavelmente, essas são as métricas mais importantes para qualquer um que esteja tentando entender como seu conteúdo está indo no Instagram”, disse Mosseri.
A Meta, empresa controladora do Instagram, também ressaltou a relevância das visualizações em outras plataformas.
No início deste ano, a empresa introduziu a capacidade de visualizar a contagem total de visualizações em publicações no Threads.
Além disso, desde que assumiu o Twitter, agora rebatizado como X, Elon Musk tem dado maior ênfase às contagens de visualizações, destacando a importância dessa métrica em diversas plataformas sociais.
Com essas mudanças, o Instagram busca proporcionar uma experiência mais coesa e intuitiva para criadores de conteúdo, permitindo uma análise mais clara e consistente do engajamento e desempenho de suas publicações.
A uniformização das métricas pode ajudar os criadores a tomar decisões mais informadas sobre suas estratégias de conteúdo, promovendo um melhor entendimento do impacto de seu trabalho na plataforma.
Considerando que, atualmente, métricas como alcance, visualização e engajamento, são fundamentais para produtores de conteúdo que utilizam o perfil de forma comercial, negociando anúncios, propagandas.
