- Marcas conseguem até 45% mais impressões em um dia.
- Lentes usam IA para eliminar necessidade de design 3D.
- Coldplay, Uber e Tinder já testaram a nova tecnologia.
O Snapchat anunciou o lançamento das Lentes de IA patrocinadas, uma nova ferramenta publicitária que usa inteligência artificial generativa para criar experiências imersivas dentro do app. A novidade promete transformar a forma como as marcas se conectam com os usuários, combinando criatividade, personalização e tecnologia de ponta.
De acordo com o anúncio, essas lentes interativas permitem que os usuários se vejam com penteados retrô, em passarelas de moda ou até em aventuras no Velho Oeste. A proposta, então, é colocar a pessoa no centro da narrativa da marca, gerando conteúdo visual único, totalmente personalizado por IA.
Dessa forma, o Snapchat oferece às marcas uma chance de ampliar o alcance e engajamento de forma mais criativa.
O recurso já apresenta resultados positivos. Segundo o Snapchat, marcas que utilizam as Lentes de IA patrocinadas alcançam de 25% a 45% mais impressões em um único dia. O novo formato aparece em destaque na Câmera do app, aumentando a visibilidade da campanha.
IA reduz nas lentes do Snapchat
Nos bastidores, a tecnologia do Snapchat eliminou a necessidade de design 3D e efeitos visuais complexos. Agora, modelos gerados por IA substituem esses processos, tornando a produção criativa mais rápida e eficiente. Além disso, reduz custos e acelera o lançamento de campanhas publicitárias, sem perder qualidade visual.
Grandes nomes já testaram a novidade. Por exemplo, a Uber criou a Lente “My Thanksgiving Vibe” para o Dia de Ação de Graças, enquanto o Tinder lançou “My 2025 Dating Vibe” na véspera de Ano Novo. Ambas as marcas relataram tempos de interação acima da média, comparados às lentes tradicionais. Já o Coldplay transportou os fãs para o universo de seu novo álbum, “Moon Music”, com uma lente inspirada no conceito do disco.
Atualmente, mais de 300 milhões de usuários interagem diariamente com experiências de realidade aumentada no Snapchat. As Lentes de IA patrocinadas se integram a esse fluxo no Carrossel de Lentes, oferecendo às marcas uma forma inovadora de aparecer em um dos espaços mais populares da plataforma.
O Snapchat afirma que continuará investindo para manter os anunciantes na vanguarda da criatividade digital, usando IA para criar novas formas de conexão com a audiência. Para as marcas, é a chance de evoluir junto com as tecnologias que moldam o futuro da comunicação
