O TikTok firmou uma parceria com a Nielsen para ajudar anunciantes e agências a avaliar o desempenho de campanhas publicitárias em diferentes telas.
Com a integração ao Nielsen ONE, uma plataforma que mede audiência em várias mídias, a colaboração promete fornecer dados detalhados que mostram como o TikTok contribui para o alcance de público e o engajamento em campanhas multiplataforma.
A Nielsen destaca que a medição de mídia cruzada é essencial em um cenário onde consumidores alternam entre dispositivos e plataformas.
Ao incorporar o TikTok em seu ecossistema, a Nielsen busca oferecer aos anunciantes ferramentas mais precisas para entender o impacto de suas campanhas e ajustar estratégias de mídia com base em dados concretos.
Entendendo o valor do TikTok em campanhas cruzadas
Jorge Ruiz, chefe global de Ciência de Marketing do TikTok, apontou que a parceria atende uma necessidade crescente das marcas de expandirem seu alcance além dos canais tradicionais.
Ele destacou que a integração com o Nielsen ONE permitirá que os anunciantes compreendam melhor como o público interage com seus conteúdos em diferentes formatos e plataformas, maximizando o potencial de engajamento.
Essa não é a primeira vez que a Nielsen colabora com plataformas digitais para analisar campanhas publicitárias.
Em 2022, a empresa integrou o YouTube ao Nielsen ONE, permitindo que anunciantes comparassem o alcance da plataforma em dispositivos móveis, computadores e TVs conectadas com a TV linear.
Em seguida, a Nielsen ampliou sua atuação com a Roku, ajudando a medir a audiência cruzada em campanhas de vídeo on demand.
Além disso, a Nielsen mantém um contrato com a Amazon Prime Video para medir a audiência do Thursday Night Football, exclusivo do serviço de streaming, consolidando sua experiência em analisar campanhas que abrangem diferentes plataformas.
Com a inclusão do TikTok no Nielsen ONE, a Nielsen mais uma vez fecha parceria com uma grande plataforma, que reflete também o crescimento da relevância do TikTok como uma ferramenta de publicidade essencial, integrando engajamento digital com estratégias de mídia mais tradicionais.
A parceria também chega em um momento delicado para a rede de vídeos curtos, que teve mantida sua proibição nos EUA.
