- Tinder perde 7% dos usuários pagantes.
- Empresa aposta em IA e visual moderno.
- Recursos miram estudantes e a Geração Z.
O Tinder enfrenta desafios para manter sua base de usuários pagantes, registrando uma queda de 7% no segundo trimestre de 2025. O Match Group, empresa controladora, também viu uma retração de 5% entre todos os seus aplicativos de namoro, incluindo Hinge e Match.com.
Para reverter esse cenário, o grupo investe em recursos focados na Geração Z (nascidos entre 1990 e 2010). Durante a conferência de resultados, o CEO Spencer Rascoff anunciou o lançamento do recurso “modos”, que permite alternar entre objetivos de namoro diferentes em tempo real. O Tinder já testou algo semelhante anteriormente, ao permitir que usuários indicassem seus interesses nos perfis.
Além disso, a empresa testa um novo recurso de curtidas específicas em perfis, que incentiva interações mais personalizadas. A proposta lembra o funcionamento do Hinge, outro app do portfólio do Match Group.
Geração Z e IA se tornam foco da nova fase do Tinder
O Tinder também vai passar por um redesign completo, com visual mais rápido, limpo e moderno. A empresa confirmou que testará a nova aba “veja quem curtiu você” até o final do terceiro trimestre. De acordo com Rascoff, o objetivo é aumentar a compatibilidade entre perfis e impulsionar a receita.
Outro destaque fica por conta do uso de inteligência artificial. O Tinder testa na Nova Zelândia um sistema que sugere combinações com base em dados do perfil, respostas a perguntas e até fotos da galeria. Agora, a empresa quer expandir esse recurso para outras regiões.
A experiência interativa de combinação que estamos testando na Nova Zelândia foi projetada especificamente para atrair este tipo de público [usuários com menos de 30 anos – Rascoff.
Além disso, o app também planeja novidades voltadas a estudantes universitários, como a busca de perfis dentro de uma faculdade específica. A funcionalidade busca gerar mais conexão entre pessoas do mesmo ambiente acadêmico.
Outro experimento recente, o recurso Encontro Duplo, permite que dois amigos combinem com outro par. A empresa afirma que 92% dos usuários desse modo têm menos de 30 anos, indicando boa aceitação.
Apesar da queda de lucro (de R$ 727,68 milhões (US$ 133,3 milhões) para R$ 668,73 (US$ 122,5 milhões)), o Match Group surpreendeu o mercado com uma projeção positiva para o terceiro trimestre, que pode chegar a R$ 5 bilhões em receita.
