- Mattel vai lançar brinquedos com tecnologia da OpenAI ainda este ano.
- Acordo inclui uso do ChatGPT Enterprise no processo criativo interno.
- Marcas como Barbie, UNO e Hot Wheels podem ganhar novas versões com IA.
A Mattel, famosa fabricante de brinquedos, como a Barbie, por exemplo, anunciou uma parceria com a OpenAI. O objetivo é aplicar inteligência artificial generativa no desenvolvimento de brinquedos, experiências e conteúdos voltados ao entretenimento infantil e familiar.
O acordo abre uma nova frente para a OpenAI, que até então focava em licenças com editoras, empresas de software e mídia — nunca com um player do setor de brinquedos.
A colaboração promete unir o alcance das franquias da Mattel com a capacidade criativa da IA. especialmente o ChatGPT Enterprise, que agora será utilizado por equipes internas da empresa. De acordo com comunicado da empresa:
Como parte central desta colaboração, a Mattel e a OpenAI enfatizarão a segurança, a privacidade e a proteção nos produtos e experiências que chegarem ao mercado.
Mattel está investindo em diversas frentes
Ainda que os detalhes da integração entre Mattel e OpenAI permaneçam escassos, ambas as empresas confirmaram que o primeiro produto com tecnologia de IA será anunciado ainda este ano. A promessa é incluir desde brinquedos físicos até experiências digitais, roteiros para conteúdos animados e ferramentas interativas.
Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, declarou à Bloomberg que o alcance do acordo chega a produtos físicos e algumas experiências. Assim, apesar da colaboração com a OpenAI, a Mattel não pretende licenciar suas propriedades intelectuais. Dessa forma, a empresa continuará no controle de todos os produtos lançados, mesmo com o uso de IA.
Vale lembrar que a Mattel está imersa em um processo de expansão de suas franquias para o cinema, TV e jogos digitais. Após o sucesso do filme “Barbie” em 2023, a empresa já desenvolve produções baseadas em Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO e Masters of the Universe. Seu primeiro jogo autopublicado está previsto para 2026.
