- LG usará IA para exibir anúncios com base em emoções.
- ZenVision cria perfis psicográficos a partir do que o usuário assiste.
- webOS pode se tornar referência em publicidade emocional nas TVs.
A LG anunciou uma parceria com a Zenapse para introduzir uma nova forma de publicidade em suas smart TVs, utilizando inteligência artificial para interpretar emoções, traços de personalidade e interesses pessoais.
De acordo com publicação do Arstechnica, o objetivo é exibir anúncios mais relevantes e emocionalmente impactantes aos usuários do sistema webOS.
A tecnologia, chamada ZenVision, vai analisar o comportamento dos espectadores e os conteúdos assistidos. Usando informações, como por exemplo, roteiros públicos, tramas de filmes e padrões de consumo, vai criar segmentos de audiência psicograficamente definidos. Entre os grupos mapeados estão perfis como “realizadores motivados por objetivos”, “planejadores emocionalmente engajados” e “conectores sociais”.
Os anúncios personalizados serão veiculados nas telas iniciais das TVs LG, em canais FAST (gratuitos com anúncios) e outras áreas do webOS. Segundo a LG, esse formato de publicidade se apoia em fatores mais profundos que dados demográficos tradicionais, como idade ou localização, e tenta entender valores, crenças e atitudes pessoais para entregar mensagens com maior ressonância emocional.
Parceria marca nova era de publicidade nas smart TVs da LG
Com essa iniciativa, a LG aposta em uma abordagem mais refinada para atrair a atenção dos usuários, em um mercado de publicidade em CTV (TV conectada) que deve atingir R$ 235 bilhões (US$ 40 bilhões) até 2027, segundo projeções. Estima-se que 35% dos lares americanos utilizam TVs com webOS, o que dá à LG uma posição estratégica para influenciar o setor.
No entanto, a segmentação emocional levanta preocupações sobre privacidade e rastreamento, já que o sistema pode coletar dados de visualização e comportamento diretamente da TV. A empresa afirma que pretende usar essa tecnologia também para desenvolver novos produtos e experiências mais personalizadas para seus usuários.
Embora o impacto prático ainda esteja em fase inicial, a iniciativa da LG pode influenciar outras fabricantes a seguirem o mesmo caminho. O uso de IA para entender e atingir emocionalmente os consumidores pode transformar a forma como as TVs são utilizadas como plataformas de mídia e vendas.
