- Meta projeta IA capaz de gerar anúncios completos.
- Objetivo é oferecer resultados mensuráveis em escala.
- Ferramenta incluirá segmentação automatizada e orçamento sugerido.
A Meta Platforms pretende automatizar completamente a criação e a entrega de anúncios com suas ferramentas de inteligência artificial até o final de 2026. A informação foi divulgada pelo Wall Street Journal, que ouviu fontes próximas ao projeto.
A companhia, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, alcança 3,43 bilhões de usuários únicos ativos por mês. Com isso, possui um dos maiores volumes de dados comportamentais do mundo, o que se traduz em enorme poder de segmentação para anunciantes.
De acordo com a reportagem, que repercutiu também pela Reuters, a Meta deseja que uma empresa consiga apenas inserir uma imagem de produto e um orçamento. Então, sua IA gera automaticamente todos os elementos do anúncio: imagens, vídeos, textos e segmentação ideal para Instagram e Facebook. Além disso, o sistema também vai sugerir orçamentos com base no público-alvo e nos objetivos definidos.
Anúncios personalizados em tempo real com base na localização
O projeto inclui ainda a capacidade de entregar versões diferentes do mesmo anúncio para públicos distintos em tempo real. Os algoritmos levariam em conta fatores como geolocalização, comportamento e preferências recentes dos usuários para adaptar os anúncios.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, afirmou que os anunciantes precisam de produtos de IA que entreguem resultados mensuráveis em escala. Ele reforçou ainda que o objetivo é desenvolver uma plataforma onde as marcas possam definir metas e orçamentos e deixar que a IA cuide do resto.
Outras empresas como Snap, Pinterest e Reddit também investem pesado em IA para publicidade. Já gigantes como Google e OpenAI testam ferramentas de geração de vídeo e imagem, mas a adoção em massa ainda enfrenta resistência, com receios sobre segurança de marca e controle criativo.
A Meta não comentou oficialmente o plano, mas o movimento evidencia a corrida tecnológica no mercado de anúncios digitais, que deve movimentar R$ 1,43 trilhão (US$ 250 bilhões) em 2025, segundo estimativas do setor.
