- Netflix lançará anúncios imersivos com IA até o final do ano.
- Formato integra produtos ao conteúdo de séries e filmes.
- Serviço com anúncios já soma 94 milhões de usuários mensais.
A Netflix está desenvolvendo um novo formato de anúncios que promete integrar produtos diretamente às séries e filmes da plataforma. A proposta lembra a abordagem da Warner Bros. Discovery, que busca utilizar sua propriedade intelectual para promover produtos, mas a Netflix pretende ir além.
A novidade, apresentada durante o evento Upfront da Netflix, usa IA para permitir que os anunciantes combinem seus produtos com o conteúdo assistido pelos usuários.
Durante a apresentação, por exemplo, a empresa demonstrou uma propaganda em que a imagem de um produto aparecia sobre um fundo inspirado em Stranger Things. Isso cria uma experiência publicitária mais contextual e menos invasiva para o público.
Embora ainda não tenha revelado os detalhes completos da tecnologia, a Netflix aposta na integração da IA para melhorar a experiência do usuário. A ideia é que os anúncios se tornem mais relevantes e menos intrusivos, aproveitando a identidade visual das séries para manter a imersão.
Então, quem utiliza o plano com anúncios da Netflix, poderá ver comerciais que se misturam visualmente às séries que está assistindo, como Bridgerton ou Wednesday. A Netflix afirma que os anunciantes poderão inserir esses novos anúncios no meio da reprodução ou quando o usuário pausar o conteúdo.
Anúncios personalizados e imersivos chegam até o final do ano na Netflix
A presidente de publicidade da Netflix, Amy Reinhard, destacou que a evolução dos formatos publicitários será rápida e constante. A empresa planeja lançar o novo tipo de anúncio até o final de 2025, com funcionalidades que podem incluir sobreposições interativas e chamadas para ação.
O serviço de streaming também divulgou que seu plano com anúncios já alcançou 94 milhões de usuários mensais, um salto significativo em relação aos 40 milhões registrados no mesmo período do ano passado. O crescimento do formato publicitário reforça o potencial de receita da empresa, que busca manter sua posição competitiva no mercado de streaming.
A Netflix pretende expandir os testes com os novos anúncios em diferentes regiões, coletando feedback para aprimorar o recurso. A expectativa é que os anunciantes aproveitem as possibilidades criativas para capturar a atenção do público de maneira mais natural e menos disruptiva.
A iniciativa é mais um investimento da Netflix em ferramentas de IA, dessa forma, buscando diferenciar-se de outros serviços de streaming.
