- Avatares virtuais no TikTok mostram produtos, roupas e apps.
- Ferramenta automatiza e barateia campanhas publicitárias.
- IA ameaça reduzir demanda por influenciadores humanos.
O TikTok anunciou, nesta segunda-feira (16), novos recursos para o Symphony, seu sistema de anúncios com IA lançado em 2024. A partir de agora, empresas podem criar vídeos inteiros usando avatares virtuais que simulam influenciadores humanos.
Essa tecnologia permite que anunciantes enviem uma imagem, descrevam um prompt e recebam um vídeo pronto. Nos conteúdos, avatares aparecem segurando produtos, vestindo roupas, testando itens e até navegando em aplicativos. Tudo isso, sem precisar contratar influenciadores reais ou gravar cenas físicas.
De acordo com o TikTok, o objetivo do Symphony é facilitar a criação, o teste e a escalabilidade de criadores focados no TikTok.
A empresa anunciou três novos recursos — Imagem para Vídeo , Texto para Vídeo e Produtos de Apresentação —, além de duas novas integrações de parceiros que trazem as ferramentas do Symphony diretamente para os ecossistemas criativos utilizados pelos profissionais de marketing: Adobe Express e WPP Open.
TikTok pode mudar a publicidade com influenciadores virtuais
A estratégia do TikTok reflete uma tendência que cresce rapidamente no mercado digital. Avatares de IA já vinham sendo usados para ler roteiros e promover marcas. Agora, essa tecnologia imita o comportamento de influenciadores reais, tornando os vídeos ainda mais críveis e próximos do que o público já consome nas redes.
Além disso, o Symphony inclui funções como:
- Dublagem automática em vários idiomas;
- Sugestão de roteiros e ideias de conteúdo;
- Criação de vídeos a partir de fotos estáticas.
Apesar do avanço, parte dos anunciantes ainda resiste ao uso de IA. Alguns preferem não arriscar sua reputação com conteúdo sintético, enquanto outros testam os recursos de forma cautelosa.
Por outro lado, essa tecnologia levanta questionamentos importantes. Se o rosto que vende não é real, isso ainda é marketing de influência? E mais: qual o futuro dos influenciadores humanos, se as marcas agora podem escalar campanhas a baixo custo, com rostos virtuais, que nunca erram, não atrasam e trabalham 24 horas?
O TikTok garante que todos os vídeos gerados com IA serão identificados com rótulos específicos e que o conteúdo passará por “múltiplas rodadas de revisão de segurança” antes de ir ao ar.
Enquanto isso, muitos criadores ainda usam a IA nos bastidores, para editar vídeos, planejar conteúdos e até negociar contratos. Contudo, a chegada dos avatares que simulam pessoas reacende uma discussão urgente: a automação na economia da influência é um apoio ou uma ameaça?
