Observando um aumento significativo de 14% no número de eleitores entre 16 e 17 anos em comparação ao último ano de eleições municipais no Brasil, os políticos estão agora mergulhando de vez na onda do TikTok para alcançar esse público crescente.
Com 1 em cada 4 usuários da plataforma tendo menos de 20 anos, fica claro por que essa estratégia está ganhando força.
Entre 2018 e 2022, mais de 80% dos 2,1 milhões de jovens que tiraram o título de eleitor foram às urnas, destacando a importância de engajar esse público.
A eficiência de custo das campanhas online também tornam a plataforma ideal para campanhas políticas. Movimentar campanhas na internet é muito mais barato do que gastar bilhões em folhetos ou produções midiáticas para TV e rádio.
Para se ter uma ideia, em 2020, último ano de campanhas municipais, quase R$ 3 bilhões foram destinados a esses métodos tradicionais. Neste ano, o orçamento é de quase R$ 5 bilhões.
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Políticos usam diferentes estratégias para engajar no TikTok
João Campos, prefeito de Recife e favorito à reeleição, é um exemplo de político que se tornou influenciador nas redes sociais.
Com quase 500 mil seguidores, Campos utiliza vídeos dinâmicos e curtos para se comunicar com o público jovem. Sua estratégia tem sido bem-sucedida, ajudando a manter e expandir seu alcance entre os eleitores mais jovens.
Outro exemplo é Pablo Marçal, influenciador digital e pré-candidato à prefeitura de São Paulo, que possui 2 milhões de seguidores e vem crescendo nas pesquisas eleitorais, em grande parte graças ao seu uso eficaz das redes sociais.
Eduardo Paes, prefeito do Rio de Janeiro, também tem aproveitado as tendências do TikTok para se conectar com os eleitores. Participando de trends e criando conteúdos humorísticos, Paes consegue se apresentar de maneira acessível e descontraída, o que tem sido bem recebido pelos jovens.
Até o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) entrou na onda do TikTok.
Campanhas realizadas pelo órgão, com a ajuda de influenciadores, fizeram com que quase 100 mil jovens procurassem tirar o título de eleitor em uma semana.
Esses índices demonstram o quanto as tendências divulgadas nas redes sociais podem influenciar as decisões das novas gerações, especialmente considerando que 64% da Geração Z prefere recorrer ao TikTok para fazer pesquisas.
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