O TikTok está intensificando sua aposta no mercado publicitário com o lançamento do Smart+, uma ferramenta baseada em inteligência artificial que promete simplificar a criação e otimização de campanhas dentro da plataforma.
A novidade, anunciada nessa segunda-feira (7), automatiza desde o desenvolvimento criativo até a segmentação e otimização de anúncios, competindo diretamente com soluções oferecidas por gigantes como Google e Meta.
Com o Smart+, os profissionais de marketing podem contar com a IA para gerenciar suas campanhas, otimizando conversões, leads ou downloads de aplicativos.
A ferramenta também oferece flexibilidade, permitindo que os anunciantes escolham quais partes do processo querem controlar manualmente e quais preferem automatizar.
Essa abordagem modular diferencia o Smart+ de soluções que exigem maior dependência de algoritmos, como o Performance Max do Google e o Advantage+ da Meta.
Smart+ traz flexibilidade e controle na automatização
O Smart+ não obriga os profissionais de marketing a entregarem completamente o controle para a IA.
Eles podem optar por utilizar a ferramenta para criar e otimizar anúncios e, em seguida, decidir se querem gerenciar as campanhas diretamente ou permitir que a inteligência artificial do TikTok assuma o controle.
Isso atende a uma preocupação crescente sobre a entrega de controle a algoritmos complexos e pouco transparentes, ao mesmo tempo em que oferece soluções práticas para impulsionar resultados mais rápidos.
Anunciantes como a Ray-Ban já testaram a funcionalidade, reportando uma redução de 50% no custo por aquisição e um aumento de 47% nas taxas de conversão.
Resultados como esses mostram o potencial do Smart+ em atrair profissionais de marketing que ainda não exploraram a plataforma devido a incertezas sobre o retorno de investimento em publicidade no TikTok.
A proposta da ferramenta é tornar as campanhas mais eficientes, sem a necessidade de testes extensivos, o que pode atrair marcas que buscam resultados rápidos e otimizações mais automatizadas.
Entretanto, o TikTok ainda enfrenta desafios significativos para alcançar plataformas estabelecidas como Meta, que continua a dominar o mercado de anúncios digitais.
A receita de publicidade global do TikTok deve passar de R$ 123,3 bilhões (US$ 22,32 bilhões) até o final de 2024, enquanto a Meta espera fechar o ano com quase R$ 851 bilhões (US$ 154,16 bilhões), de acordo com a eMarketer.
