O Snapchat anunciou, nessa terça-feira (8), que vai introduzir anúncios na aba principal de Chat do aplicativo, permitindo que empresas patrocinem conteúdos diretamente na área onde os usuários interagem com amigos.
Essa decisão marca uma mudança significativa para a plataforma, que até agora mantinha a aba de Chat livre de anúncios.
Com essa atualização, os usuários começarão a visualizar “Snaps Patrocinados” junto com as mensagens regulares.
Esses novos anúncios não serão acompanhados de notificações, mas o Snapchat informou que os usuários poderão identificar facilmente os Snaps Patrocinados.
Se decidirem não abrir o conteúdo publicitário, ele será removido da caixa de entrada com o tempo. Caso o usuário escolha abrir um Snap Patrocinado, poderá interagir com o anúncio ou clicar em links para saber mais sobre o produto ou serviço oferecido.
A Disney é o primeiro parceiro de lançamento do Snapchat para esse formato de publicidade.
Snapchat: “Lugares Promovidos” chegam ao Snap Map
Além dos Snaps Patrocinados na aba de Chat, o Snapchat está introduzindo uma nova forma de publicidade no Snap Map.
Batizado de “Promoted Places” (Lugares Promovidos), o recurso tem como objetivo facilitar a descoberta de novos estabelecimentos e locais.
Embora empresas locais já pudessem anunciar no Snap Map, esse novo posicionamento permite que marcas nacionais promovam seus vários locais de forma mais visível.
Entre os primeiros anunciantes do Promoted Places estão grandes redes de fast food, como McDonalds e Taco Bell.
Essas mudanças não surpreendem. O CEO do Snapchat, Evan Spiegel, já havia informado os funcionários no mês passado que a empresa estava planejando expandir as opções de anúncios, com foco em Snaps Patrocinados e Lugares Promovidos.
Em comunicado interno, Spiegel destacou que essas novas estratégias ajudariam a empresa a atingir os objetivos dos parceiros de publicidade, oferecendo soluções diferenciadas que podem impulsionar o retorno sobre o investimento dos anunciantes.
Com mais de 850 milhões de usuários, o Snapchat conseguiu aumentar sua base ao longo dos anos, mas tem enfrentado dificuldades em manter o ritmo de crescimento de sua receita publicitária em comparação com outros concorrentes do setor.
A empresa reconheceu que seu desempenho em publicidade digital está abaixo do esperado, o que impactou diretamente o preço de suas ações no mercado.
Spiegel atribuiu essa situação ao crescimento mais lento da divisão de publicidade digital, um dos fatores mais críticos para o potencial de receita de longo prazo da plataforma.
