O Spotify anunciou mudanças significativas em sua estratégia para criadores de vídeo, reforçando sua aposta no formato como parte central do futuro da plataforma.
A partir de 2 de janeiro de 2025, criadores receberão pagamentos diretamente com base no engajamento de seus vídeos, considerando interações de assinantes pagos.
Além disso, o Spotify desativará intervalos de anúncios automatizados em vídeos para esses assinantes, buscando estimular um consumo mais contínuo e atrativo para o público.
Durante um evento em Los Angeles, o CEO Daniel Ek destacou o compromisso da empresa em oferecer uma experiência superior para criadores e usuários.
Podemos fornecer uma experiência para seu público que é superior a qualquer outra plataforma.
Com essa abordagem, a plataforma entra em rota de colisão direta com o YouTube, que já domina o mercado de vídeos e podcasts e distribui bilhões de dólares em receitas de anúncios compartilhados.
Crescimento de podcasts em vídeo impulsiona mudanças no Spotify
Desde que ampliou o suporte a podcasts em vídeo em 2022, o Spotify viu o consumo desse formato disparar.
A plataforma conta agora com mais de 300 mil podcasts de vídeo, um aumento significativo em comparação aos 250 mil registrados no final de junho.
Grey Munford, porta-voz do Spotify, afirmou que o consumo de vídeos cresce mais rapidamente que o de áudio ano a ano, reforçando a relevância do formato para a estratégia da empresa.
Criadores terão acesso a informações detalhadas sobre seus ganhos por meio do hub Spotify for Creators, que também oferece ferramentas de análise avançada e suporte para envio de clipes verticais.
Apesar da transparência prometida na interface do hub, a empresa ainda não especificou como calcula os pagamentos.
Munford disse que os detalhes estarão disponíveis para os criadores, mas Gustav Söderström, copresidente do Spotify, ressaltou que os pagamentos serão competitivos com o que outras plataformas já oferecem.
Com as mudanças, o Spotify busca consolidar sua posição no mercado de vídeos, aproveitando o crescimento do formato para atrair criadores de alto nível e fidelizar seu público.
A nova estratégia marca um esforço para rivalizar com gigantes como o YouTube, enquanto reforça a diversificação de conteúdo na plataforma.
