Substack aposta em vídeos curtos e desafia o TikTok
Criadores ganham novo espaço para conteúdo além da newsletter
Plataforma amplia alcance com feed rolável estilo TikTok
A Substack deu mais um passo ousado no universo digital. A plataforma anunciou um novo feed de vídeos curtos inspirado no formato popularizado pelo TikTok.
O lançamento acontece em um momento estratégico para o Substack. O futuro do TikTok nos Estados Unidos segue indefinido, com riscos reais de banimento. A plataforma busca ocupar o espaço que pode surgir nesse cenário.
Vídeos curtos ganham espaço no Substack
Na segunda-feira (31), a Substack confirmou o lançamento de um feed de vídeo rolável dentro do seu aplicativo. A novidade transforma a aba de mídia da plataforma em um espaço dedicado à descoberta de vídeos curtos, com menos de 10 minutos. Além disso, a proposta busca ampliar a visibilidade dos criadores de conteúdo e facilitar o acesso dos leitores a novos formatos.
Desde 2022, a Substack vem experimentando com vídeos nativos. Em 2024, a empresa incluiu uma aba de mídia no aplicativo, mas agora decidiu redesenhá-la por completo. O novo feed funciona de forma contínua, permitindo que os usuários assistam a vídeos curtos de forma dinâmica, semelhante à experiência oferecida por TikTok, Reels ou Shorts.
A empresa quer atrair criadores que já produzem conteúdo audiovisual em outras plataformas. Um autor que publica no TikTok, por exemplo, pode replicar o mesmo conteúdo diretamente no Substack, mantendo o público engajado no próprio ecossistema da newsletter.
Estratégia aproveita incerteza do TikTok
A movimentação da Substack acontece em um momento delicado para o TikTok nos EUA, onde legisladores discutem possíveis restrições ao aplicativo. Ao lançar seu feed agora, a empresa tenta ocupar um espaço que pode se abrir no mercado caso o TikTok sofra sanções ou seja banido.
Além disso, a Substack quer diversificar seu modelo de negócio. Em fevereiro, a empresa liberou a monetização de vídeos para criadores, o que reforça sua intenção de se firmar como um hub multimídia completo. Ainda mais, segundo dados da plataforma, 82% dos escritores mais bem pagos já usam vídeos ou outros formatos além do texto.
Com essa base, o novo feed chega para consolidar a presença de vídeos na Substack. A ideia é fortalecer o engajamento e ampliar o alcance dos criadores sem que eles dependam apenas da caixa de entrada dos leitores.
Outras gigantes como Instagram, YouTube, Netflix e até o LinkedIn já aderiram ao formato de vídeo curto. Agora, a Substack se junta ao grupo e sinaliza que o futuro do conteúdo digital passa, cada vez mais, pela tela em movimento.
