O TikTok firmou uma parceria com a Nielsen para ajudar anunciantes e agências a avaliar o desempenho de campanhas publicitárias em diferentes telas.
Com a integração ao Nielsen ONE, uma plataforma que mede audiência em várias mídias, a colaboração promete fornecer dados detalhados que mostram como o TikTok contribui para o alcance de público e o engajamento em campanhas multiplataforma.
A Nielsen destaca que a medição de mídia cruzada é essencial em um cenário onde consumidores alternam entre dispositivos e plataformas.
Ainda mais, ao incorporar o TikTok em seu ecossistema, a Nielsen busca oferecer aos anunciantes ferramentas mais precisas para entender o impacto de suas campanhas e ajustar estratégias de mídia com base em dados concretos.
Entendendo o valor do TikTok em campanhas cruzadas
Jorge Ruiz, do TikTok, destacou que a parceria com a Nielsen atende à demanda das marcas por alcance além dos canais tradicionais.
Ele destacou que a integração com o Nielsen ONE permitirá que os anunciantes compreendam melhor como o público interage com seus conteúdos em diferentes formatos e plataformas, maximizando o potencial de engajamento.
Essa não é a primeira vez que a Nielsen colabora com plataformas digitais para analisar campanhas publicitárias.
Em 2022, a Nielsen integrou o YouTube ao Nielsen ONE, permitindo comparar seu alcance com a TV linear em diversos dispositivos. Em seguida, a Nielsen ampliou sua atuação com a Roku, ajudando a medir a audiência cruzada em campanhas de vídeo on demand.
A Nielsen também mede a audiência do Thursday Night Football na Amazon Prime Video, mostrando sua expertise em campanhas que cruzam múltiplas plataformas.
Com o TikTok no Nielsen ONE, a Nielsen reforça parcerias com grandes plataformas e destaca o TikTok como ferramenta essencial de publicidade integrada.
Ainda mais, a parceria também chega em um momento delicado para a rede de vídeos curtos, que teve mantida sua proibição nos EUA.
