- Apple tropeça na IA e perde terreno para concorrentes
- Reformulação da Siri enfrenta novos atrasos e falhas técnicas
- Reestruturação interna tenta salvar projeto de inteligência artificial
Sete anos após contratar o ex-chefe de IA do Google, a Apple ainda não cumpriu sua promessa de ser líder em inteligência artificial. Enquanto OpenAI e Google dominam a vanguarda da IA, a criadora do iPhone enfrenta atrasos, conflitos internos e pressões políticas.
Esses fatores colocam em risco a posição da Apple, liderada por Tim Cook, no mercado. A concorrência avança rapidamente, enquanto a empresa enfrenta desafios internos e externos.
O projeto Apple Intelligence enfrenta obstáculos
Em 2024, a Apple lançou com grande expectativa seu pacote de inteligência artificial chamado Apple Intelligence. O anúncio aconteceu durante o WWDC, destacando ferramentas como escrita automatizada, resumos de e-mails, notificações personalizadas e os chamados Genmojis, emojis criados por IA. A reformulação da Siri também fez parte do pacote, prometendo comandos mais avançados e acesso a dados pessoais.
Porém, as promessas não se concretizaram. O iPhone 16, anunciado como o primeiro “construído para IA”, chegou ao mercado sem os recursos previstos. Apenas meses após o lançamento, alguns recursos começaram a funcionar, mas apresentaram falhas significativas. A reformulação da Siri, prometida para abril de 2025, sofreu novos atrasos, conforme relatou a Bloomberg.
Além dos atrasos, a Apple enfrentou problemas técnicos significativos. Executivos revelaram que, nas versões beta internas do iOS 18.4, funções mostradas em vídeos promocionais simplesmente não operavam como esperado. Enquanto isso, concorrentes como OpenAI e Google lançaram assistentes com recursos interativos de voz e modelos de linguagem generativos mais eficientes, ampliando ainda mais a distância tecnológica.
Trocas de comando e ajustes na estratégia
Com o acúmulo de falhas e a insatisfação de usuários e investidores, a Apple promoveu uma reestruturação interna. O comando da Siri passou de John Giannandrea para Mike Rockwell, responsável pelo desenvolvimento do Vision Pro, o headset de realidade mista da empresa. Agora, Rockwell responde diretamente a Craig Federighi, chefe de software da Apple.
Enquanto isso, Giannandrea permanece na empresa, mas focado exclusivamente em pesquisa e desenvolvimento de modelos de linguagem, uma clara tentativa de reposicionar a estratégia de IA da gigante tecnológica.
O cenário desfavorável coloca a Apple em uma posição desafiadora no mercado de inteligência artificial, enquanto rivais aceleram suas inovações. A empresa, conhecida por sua tradição de liderança em tecnologia, agora precisa recuperar o tempo perdido para se manter relevante nesse novo cenário competitivo.
